▍保健品消费人群的演变
保健品消费的人群主要是老年人，如今他们从开始的感性消费者转化为理性消费。还有就是中年人的保健意识也不断加深，对于保健品需求的人群不断年轻化，从而保健品的需求量也不断扩大。这样一来，无论是消费人群还是保健品销量结构都发生了巨大的变化，产品市场分层分级也就更加明显，保健品的整体销量速度得到了不断的加快。
▍保健产品竞争态势的转变
单靠单品或者几个产品打天下的时代已经不在了，如今占领市场领先地位的是集群性产品组合的保健性产品，之后渠道发生变革，消费者的观念发生转变。特别是具有高科技含量的产品占据了独特的优势。这些都引来一些大型的医药企业开始垂涎并准备挺近保健品市场，如此一来整个市场将发生更加之大的裂变，产品竞争日趋激烈。>>>>推荐阅读：医药保健品的营销模式将越来越“曲折”
▍保健品结构的两端分化
两端指的就是高端保健品和中低端保健品。一般三四线城市的消费人群主要还是青睐于中低端保健品，所在的销售份额也是比较大的。他们对于保健的功能的诉求是保健品核心的购买动机，这对于保健品市场来说，又是一场发展机遇。
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