保健品市场需要细分化、年轻化、标准化儿童补钙食品、孕妇维生素、女士美容胶原蛋白、中老年健骨保健、中药养生滋补……各种名目、功效的保健食品可谓琳琅满目让人应接不暇，而且分类越来越细致，针对性也越来越强。近年来，随着我国经济快速的发展、居民可支配收入的大大提高、人口老龄化的加剧、环境的日趋恶化和生活压力的增强等，大众的环保健康意识明显提高，对保健品的消费需求也越来越强烈。
保健品消费日趋大众化，已成为多数消费者消费结构中的必需品。其品类范畴和产业链也不断扩展，从专业的医药产品到营养保健食品，从医疗器械、休闲养生到健康管理、健康维护，从健康产品到信息咨询和服务，“大健康”概念的形成使得保健市场的容量和前景更加可观。
此外，在互联网和移动互联网唱主角的大环境下，大众对营养保健的认识更加深入，获得信息的渠道也大大拓展。这也使得消费者对保健品消费的认识也更加理性，不再盲目跟风、迷信广告，根据自身需求适度选择。>>>>保健品招商代表如何让客户紧贴你的思路
除了功能性的需求不变外，我国保健品市场近年来整体趋于细分化、年轻化、标准化。
数字营销冲击传统模式除了市场需求的变化外，传统保健品企业还面临着营销模式转型的挑战。
保健品市场拥抱互联网，布局大健康市场环境和营销模式转变的多重影响下，传统保健食品企业战略转型已迫在眉睫。
传统模式面临线上电商的冲击已是不争的事实。目前保健食品细分市场正在向年轻消费群倾斜，这一消费主体群更容易受网络影响;同时，媒介去中心化的趋势下，大众获得信息的渠道更加多元化、碎片化，尤其是自媒体的繁荣，完全打破了原有传播模式，向交互的社交模式转变，这就要求营销的定位要更加细化与精准。
