从线上市场来看，根据阿里平台数据显示， 2019年5月，保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健，市场占有率为7.6%，其次为SWISS,线上市场占有率为5.6%;muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%。线上市场CR5占比为20.3%，整体市场集中度相对较低。
从整体市场来看，根据Euromonitor数据，中国保健品行业前五大企业分别为无极限、汤臣倍健、安利、东阿阿胶和完美(Perfect Resources)，其市场占有率分别为6.5%、4.7%、4.1%、3.3%、3.3%。CR5为21.9%，较2017年(CR5为19.8%)，市场集中度有所提升。
2018年中国保健品企业线上市场占有率统计情况
2018年中国保健品前五大企业市场占有率统计情况
线上渠道占比进一步提升
随国内互联网快速普及，以及电子商务的快速发展，网购保健品逐渐成为保健品消费的重要组成部分。根据阿里平台监测数据，2018年阿里平台网上保健品销售额为210.85亿元，同比增长39.4%。
2018年，中国保健品电商渠道销售额约为821亿元，同比增长32.8%。保健品线上销售占比为31.9%，较2017年上升5.9个百分点，线上销售占比进一步提升。
2012-2018年中国保健品电商渠道销售额统计及增长情况
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